Дистанционное обучение

  • Сейчас ведется регистрация на 20 циклах повышения квалификации

    Обучение на ближайших циклах начинается с

Автономная некоммерческая организация дополнительного профессионального образования

Сибирская фармацевтическая академия

Продвижение лекарств направлено скорее на участников товародвижения, нежели на потребителя

  • 26Июля 2016

    Продвижение лекарств направлено скорее на участников товародвижения, нежели на потребителя

    Лекарства стали еще одной статьей экономии для россиян — люди сокращают расходы на фармпрепараты, выбирая те, что дешевле. Более дешевые аналоги лекарственных препаратов аптеках стали чаще спрашивать более 60% жителей России.
    По итогам 2015 года доля российских лекарственных препаратов выросла на 4,3%, подсчитали в аналитической компании RNC Pharma, специализирующей на исследованиях фармацевтического рынка. Аналитики уверены: тенденция продолжится и в этом году именно из-за желания россиян сэкономить, сообщает в своем репортаже Наталья Дембинская, РИА Новости.
     
    «Сейчас у людей меньше возможностей покупки лекарственных препаратов по сравнению с докризисным периодом. Уровень доходов населения снижается, и каких-то надежд на то, что он будет расти, пока нет», — говорит директор по развитию RNC Pharma Николай Беспалов. И добавляет: отечественное – не значит плохое, а более дорогой препарат – не всегда более качественный.
     
    «Чаще всего речь идет о том, что потребитель платит за продвижение препарата. Все маркетинговые расходы, которые несет производитель, заложены в цену. Сопоставимые лекарства, но без затрат на маркетинг, конечно, существенно дешевле», — объясняет он.
     
    Росздравнадзор говорит, что рост розничных цен на лекарства в прошлом году составил в среднем 20%. Препараты из списка жизненно необходимых и важнейших лекарственных препаратов (ЖНВЛП) подорожали на 8,8%, лекарства нижнего ценового сегмента — на 16%.
     
    «В сегменте жизненно важных лекарственных препаратов цены растут меньшими темпами, чем для других групп лекарственных препаратов, потому что государство эти цены зафиксировало», — объясняет Беспалов.
     
    Основная причина подорожания роста цен — падение курса рубля, ведь до 80% всех лекарственных препаратов Россия импортирует.
     
    Независимые аналитики оценивают прошлогоднее подорожание лекарств в России в 25%. И считают, что нестабильная макроэкономическая обстановка вызовет дальнейший рост цен в 2016 году. Но он уже не будет столь драматичным.
     
    В RNC Pharma подсчитали: по итогам первого полугодия 2016-го рост цен на лекарства в России составил порядка 7%. И это, по словам эксперта, уже «вполне вменяемые показатели», которые вернулись в пределы инфляции.
     
    «Есть определенная надежда на то, что темпы роста цен на лекарства вернутся к докризисным показателям», — предполагает Беспалов.
     
    В Минздраве еще более оптимистичны. По словам министра здравоохранения России Вероники Скворцовой, в этом году рост цен на лекарства составил всего 0,4%, а ситуация с лекарственным обеспечением в стране стабильна и находится под контролем.
     
    Многих удивляет другое — рост цен на «копеечные» препараты. Например, привычная бумажная упаковка из 10 таблеток активированного угля стоит не более 10 рублей (в интернет-аптеке можно найти на 4). А вот «обновленный» уголь в «красивой» упаковке из 30 шт – уже 70. При этом ходовые дешевые препараты в привычном формате в аптеках часто не найти – фармацевт предложит уголь или цитрамон в новых упаковках, но уже в пять раз дороже.
     
    Почему так происходит, ведь давно зарекомендовавшие себя препараты не нуждаются в продвижении?
     
    «Проблема здесь не в упаковке, а в том, что у компаний, которые их производят, нет ресурсов для активного продвижения этих препаратов. Они вынуждены закладывать затраты на продвижение в цену — в результате она иногда увеличиваются в разы», — указывает Беспалов.
     
    «С точки зрения потребителя они не нуждаются в продвижении. Но чтобы аптека взяла этот уголь на реализацию и положила к себе на полку – чаще всего производителю придется аптеке за это заплатить. То есть продвижение направлено не столько на потребителя, сколько на участников товародвижения», — поясняет эксперт.

Архив новостей

2015

янв фев мар апр май июн июл авг сен окт ноя дек

2016

янв фев мар апр май июн июл авг сен окт ноя дек

2017

янв фев мар апр май июн июл авг сен окт ноя дек