Дистанционное обучение

  • Сейчас ведется регистрация на 20 циклах повышения квалификации

    Обучение на ближайших циклах начинается с

Автономная некоммерческая организация дополнительного профессионального образования

Сибирская фармацевтическая академия

На первом месте по затратам на рекламу за I квартал находятся фармпроизводители

  • 01Июня 2016

    На первом месте по затратам на рекламу за I квартал находятся фармпроизводители

    Суммарный объем рекламных бюджетов российских компаний в I квартале 2016 года, по оценкам АКАР, составил более 75 млрд рублей, что на 18% больше, чем за аналогичный период предыдущего года.
     
    По данным TNS Russia, в I квартале 2016 года на первом месте по затратам на рекламу находятся фармпроизводители. Они удерживают лидерство второй год подряд и объясняют увеличение рекламных бюджетов успехами импортозамещения и тем, что россияне пока не экономят на лекарствах, сообщается на портале dp.ru.
     
    Российские фармацевты, многие из которых разместили свои предприятия в петербургском фармкластере, потратили за I квартал свыше 18 млрд рублей. Так, IPSEN (выпускает лекарства по контракту на мощностях завода «Радуга–Продакшн» в Петербурге) увеличил рекламный бюджет в России на 10%. Компания размещается на ТВ, радио и очень много в Интернете. Уровень затрат на рекламу Р ИА «Панда» (производство БАДов) достиг 2 млрд рублей в год. «Цитомед» будет в этом году впервые выходить на рекламный рынок для сохранения рыночных позиций препаратов на фоне активной рекламы конкурентов, говорил ранее в интервью «ДП» Александр Хромов, генеральный директор ЗАО «МБНПК «Цитомед». «ВЕРТЕКС» тоже планирует усиливать рекламу. По словам Георгия Побелянского, гендиректора АО «ВЕРТЕКС», это позволит отвоевать долю рынка у других игроков.
     
    Доля рекламы лекарств и БАДов в топ–15 товарных категорий составила 24,7%, что на 11% больше показателя I квартала 2015 года. «Рынок растет, около 75% россиян покупают лекарства без рецепта, и важно напрямую коммуницировать с потребителями», — говорит Марина Велданова, старший вице–президент IPSEN по России и странам СНГ. «Лекарства и аптечный сегмент наименее подвержены снижению покупательской активности», — соглашается с ней Георгий Побелянский. Тем не менее, по данным DSM Group, объем коммерческого рынка лекарственных препаратов в ценах закупки аптек в I квартале 2016 года составил 140,3 млрд рублей, а в I квартале 2015 года — 156 млрд рублей, то есть этот рынок тоже сокращается.
     
    В РИА «Панда» активизацию фармпроизводителей объясняют тем, что другие отрасли чувствуют себя еще хуже. «Не столько стало больше лекарств, сколько стало меньше остальных рекламодателей, а причины кроются больше в эластичности спроса по цене, — уверен Сергей Кириллов, руководитель службы стратегического маркетинга компании «РИА «Панда», — Ну и конечно, не надо забывать про разницу курсов и про то, какой значительный процент рекламирующихся производителей отрасли — западные компании, бюджет которых верстается не в рублях».
     
    По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем петербургского рынка рекламы в 2015 году составил 9,4 млрд рублей. Доля рекламодателей в категории лекарств и БАДов на петербургском рынке, по данным TNS за I квартал 2016 года, гораздо скромнее, чем на российском, и составляет 3,6% от общего объема затрат на рекламу. Эксперты это связывают с тем, что даже местные заводы предпочитают размещать рекламу на федеральном рынке, а не на локальном. По ожиданиям опрошенных фармпроизводителей, в этом году цены на размещение могут возрасти, так как в 2015 году размещение, например, на национальных телеканалах дешевело примерно на 10%, на радио и на региональном ТВ — на 5%, в печатной прессе — на 3%. Поэтому по итогам 2016 года ожидается рост стоимости на размещение на 10–20%, в зависимости от носителя рекламы.

Архив новостей

2015

янв фев мар апр май июн июл авг сен окт ноя дек

2016

янв фев мар апр май июн июл авг сен окт ноя дек

2017

янв фев мар апр май июн июл авг сен окт ноя дек